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今日头条 · 2019-03-29

苹果又降价了。3月5日晚间,北京商报记者发现,在京东、苏宁、国巫颂,再次降价 苹果求生欲有多强,by美三大途径,iPhone再次大起伏降价,最高降幅到达1700元,且降价规模有所拓展。多次降价是苹果的无法之举,上一年iPhone在我国商场的销量大廖振宇幅下滑,公司成绩也因此受挫。但业内人士以为,降价尽管能在短期内促进销量的上升,但会对品牌价值和赢利发生负面影响,尤其是苹果这温如丰样定位高端的品牌。

多途径再降价

在尝到了促销的甜头之后,苹果在我国商场再次使出相同的招数,对热销的几款iPhone产品采取了降价办法。

此次降价的首要阵地是京东、苏宁、国美三大途径。苏宁手机官方微博标明,苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店于当日起下调iPhone XS产品价格,降幅最高到达1000元;京东也标明,为了回馈顾客,对部分产品敞开促销活动,针对iPhone XS及iPhone XS Max进行价格调整:iPhone XS Max官网价最高直降1700元。

北京商报记者对比了两次降价的起伏,发现此次调价比前次的规模更大,上一年的新旗舰机iPho洪荒龙尊ne XS和iPhone XS Max也在降价产品规模内。

在苹果官网,iPhone XS的价格为8699元起,京东商城这款产品的价格现在已下调到7899元,国美则是8088元起售。而在苏宁易购领取了直降券后,iPhone XS 256G版别到手价仅为8888元,较之前苹果官网的10099元廉价了1211元。

顾南延

与此同时,iPhone XR在苹果官网的最低价格为6499元,京deafen东商城则是6099元起,苏宁易购降到了5688元,国美的价格更低,只需5388元起,而在我国移动天猫手机官方旗舰店只需5299元。此外,iPhone 8在苹果官网为5099元起售,京东商城则是3999元起售,苏宁易购只需3899元,国美为4788元起,我国移动天猫手机官方旗舰店只需3959元。

降价办法在短期内确实有用。苹果曾在本年1月大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格。天猫数据显现巫颂,再次降价 苹果求生欲有多强,by,自1月13日iPhone在天猫发动降价至1月29日,半个月内,iPhone的销量提高了76%。苏宁数据显现,从1月11日开端降价到1月30日,苏宁易购的iPhone销量增长了83%,其间iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。

销量窘境

事实上,在手机商场,iPhone一向是价格最坚硬的产品。但在销量不断下滑的窘境面前,从前“居高临下”的苹果也不得不向我国商场垂头。

研究组织Strategy Analytics发布的数据显现,2018年,iPhone在我国商场进入衰退期,总出货量为3420万部,比2017年的3670万部削减了22%。其间,2018年四季度,iPhone在我国的出货量为1090万部,低于上年同期的1400万部,同比削减22%,这是自2017年头以来,苹果在我国体现最差的季度。

随同销量下滑而来的便是商场比例的削减。数据标明,在我国商场,iPhone的比例在2018年四季度缩减至10.1%,低于巫颂,再次降价 苹果求生欲有多强,by上年巫颂,再次降价 苹果求生欲有多强,by同期的11.5%。

关于苹果在我国商场的体现,Strategy Analytics总狗狗生殖器监Linda Sui表凤舞九天音乐工厂示,在曩昔的12个季度中,有8个季度iPhone在我国的体现都出现同比下降的巫颂,再次降价 苹果求生欲有多强,by态势。而iPhone越来越高的价格,让苹果成为众矢之的,也让其处于被排挤出我国商场的风险边际。

iPhone销量的下滑也影响了苹果公司的成绩。苹果公司2019年榜首财季成绩显现,陈述期内公司完成营收843亿美元,同比下滑4.5%恶魔榨精;净赢利为199.65亿美元,同比下滑0.5%。当季iPhon根元纯巫颂,再次降价 苹果求生欲有多强,bye的净销售额下降至519.8亿美元,大中华区的营收骤降了男王妃27%铸铁渠道btmwlj,至131.7亿美元。

在发布成绩预期时,苹果公司CEO库克标明,过高的价格让用户远离了iPhone,特别是大中华区商场的用户,汇率问题扩展了某些商场的差异。他也供认,在导致2019年一季度iPhone营收和用户晋级状况差于开端预期的要素中,“价格是其间之一”。为拯救全局,库克泄漏正在重新考虑如安在美国以外的地方为其设备定价,此前首要以美元为规范确认价格,这使得以当地钱银核算的iPhone价格更高。

品牌smutty受损

降价是苹果影响销量的一方面。为了提振iPhone在我国商场的销量,苹果我国官网还上李金娣线了全新的以旧换新活动,除了支撑苹果产品之外,还支撑华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型。上个月苹果我国宣告,将延伸iPhone XS(包括iPhone XS Max)和iPhone XR的以旧换新活动时长,最终期限由2月17日延伸至3月25日。

由此看来,现在的苹果充满了“求生欲”,乃至不吝经过大幅初中女生紧身裤度让利来提高商场体现。

工业观察家洪仕斌以为,尽管本年苹果降价带动了一时的销量大涨,但作为一个高端手机品牌,频频大起伏降价会损害品牌价值,许多顾客都开端张望,下一年新机估量也要比及降价再买,这样下去会影响苹果的溢价才干。

“库克本年大幅涨价,还推出了产品力缺乏的iPhone XR,实属失算。一涨一跌后,许多原价购买苹果手机的忠诚"果粉"必定会不满,究竟新款iPhone旗舰从未以如此快的速度"掉价"。”洪仕斌说。

榜首手机研究院院长孙燕飚也标明,武林盟苹果是立异的代表,只要好的产品才干赢得商场。以降价来扩展商场比例,从某种意义上来讲便是饥不择食,苹yinleren果最近这种频频的调价,关于品牌来说其实是一种非常大的损害。

不过,也有人持不同看法:“一个品牌的建立不是一朝一夕的工作,而一个品牌在顾客心里的定位,也是一个缓慢累积的进程。所以即便iPhone施行大面积官降,那在一段时间内,也很难影响其高端的品牌定位。”

值熊猫之萝莉巨星得留意的是,在手机职业的赢利占比方面,苹果手机一向遥遥领先于其他品牌。商场调研组织Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌赢利散布状况显现,苹果揽获了62%的手机商场赢利。

对此,有剖析指出,关于一向寻求较高赢利率的苹果公司而言,降价则意味着赢利率的下降,从某种意义上来讲,苹果公司正在逐步失掉产品的定价权,然后不得不趁波逐浪地承受商场定价。

尽管苹果手机降价对足踩其本身而言有利有弊,但关于其他品牌来说,却会在短时间内形成必定的销量冲击。也许是遭到苹果降价的启示,这两年在我国商场遭受滑铁卢的三星手机在最新旗舰S10的定价上也比从前要实惠。

北京商报记者 石飞月

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